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2016中国互联网电视生态链发展白皮书发布-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:08:26 阅读: 来源:高头车厂家

近日,爱奇艺联合媒介投资管理集团群邑,及第三方数据研究监测公司奥维云网,共同研究并发布了针对OTT TV行业的《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》(以下简称《白皮书》)。这是首部由视频媒体、4A广告公司及第三方监测公司联合发布的白皮书,融合产业生态链的多方数据,结合群邑集团的消费者研究报告《山海今》的用户行为分析,对OTT TV当前行业发展现状、产业链布局、用户习惯及商业变现等方面进行了盘点,受到了行业人士热烈的关注。

对OTT TV领域的发展,爱奇艺数据研究院院长葛承志表示:“十年来,互联网移动视频让年轻受众渐渐离开电视屏,十年后,互联网电视的发展将他们一个个又带了回来,且随之而来的是这个行业巨大的改变:更灵活、友好的点播及人机交互方式;全流量可测量和与PC、移动屏幕整合的用户识别的巨大营销价值;以及传统电视媒体从未想象过、或想象过但从未规模化实现过的内容付费商业模式。”

群邑中国首席执行官徐俊也表示:“互联网电视拥有传统电视的客厅使用场景,为用户提供后仰式体验;观看模式和内容接近于互联网媒体。对品牌营销而言,这是全新的传播生态。随着这个生态的迅速发展和成熟,媒介市场的格局和商业模式也将发生很大的变化。”

产业链走向规范 内容提升OTT TV生态价值

《白皮书》指出,当前OTT TV行业生态链已经走向规范化。牌照方、内容提供方和终端设备方已经构成OTT TV产业链的铁三角。

为了提升OTT TV产业的监管力度和规范化进程,广电总局颁发了GITV、SMC、华数、CNTV、芒果TV、CIBN、百视通7家牌照商。牌照方的加入使得产业链的各环节品牌格局已经形成。其中,牌照方和内容方的结合提供了OTT TV最重要的内容价值。在电影、电视剧、综艺、动漫四类资源的百度Top30中,七大牌照供应商覆盖率达到77%、90%、100%、70%。

OTT TV渗透率持续增长 用户画像泛娱乐化

随着互联网的发展,客厅经济重焕生机和活力。《白皮书》指出,2013-2016年,智能电视销量持续增长,三年复合增长24%。而在传统电视开机率和收视逐年下滑的情况下,OTT TV却实现了日均56%的开机率和年度83%的激活率,呈现持续提升趋势。

奥维云网董事长喻亮星先生指出:“OTT TV从终端出货量和保有量来看,进程是非常快的,不管是智能电视还是OTT盒子,其渗透率都非常高,特别是智能电视的渗透率达到77%。也就是说未来几年,市场上可以看到的大多都将会是智能电视。”

在OTT TV的用户画像上,20-39岁中青年占比达66%,是OTT TV的主要用户群体。相对年轻化的用户群体呈现出智能化和娱乐化的明显倾向。智能行为月度活跃用户占比为84%,每户月平均在线天数13天,均超过传统直播行为的数据。也就是说用户更习惯在OTT TV上完成点播、APP使用等智能功能的使用。在用户观看喜好上,OTT TV用户以观看视频为主,影音类月度活跃用户高达78%,基于与GITV牌照的紧密合作,依托爱奇艺强大的内容资源,银河●奇异果成为使用频率最高的视频APP。

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