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高管谈公司发展策略

发布时间:2021-01-21 05:20:32 阅读: 来源:高头车厂家

本文原作者是Jonathan,他去年在上海采访了社交游戏开发商Happy Elements的产品总监Ronny Xu、运营总监Mike Li,以及公共关系主管Charles Silverman,本文是编译的访谈内容:

Happy Elements的背景

2009年5月28日,Happy Elements在人人网上发布首款社交游戏《开心水族箱》,首创虚拟水族箱题材游戏。2009年8月3日,Happy Elements将传统中国版《开心水族箱》引进Facebook。两个月内,日活跃用户便达到240万,开启Facebook上水族箱游戏时代。他们的第二款游戏《My Bar》发布于Mixi平台上,在1个月内周活跃用户便上升至Mixi第二位。因为5%的用户在玩《开心水族箱》,Happy Elements使Facebook Taiwan成为台湾位居榜首的社交网站。

开心水族箱

1、能否简要介绍下Happy Elements的历史和团队?团队有多大?未来有什么进军美国的计划?

我们的公司成立于2009年初,Happy Elements所有早期成员都在中国有过社交网络背景和工作经验。我们的首款游戏是《开心水族箱》,它让水族馆游戏流行起来。自那时起,我们的团队成员增长至100多人,近期在东京成立工作室。对于进军美国的事宜,如果时机成熟我们当然会考虑,但目前我们还会继续专注制作高质量的游戏。

2、你们是否关注像人人网之类的中国社交网络平台?

当然,我们最先在人人网上发布《开心水族箱》,但雄踞中国市场并非我们唯一的目标。对中国公司来说,社交游戏行业提供了全球化的机遇,这也正是我们尝试在国内外利用的机会。

3、中国公司为Facebook和Mixi等国外的社交网络设计游戏是否能赚得更多?

就数据上来看,转向中国以外的社交网络确实能获得更多的盈利。西方社交游戏玩家税后收入更多,因而获得盈利也较为容易。中国和东亚市场也能带来收入,只是我们的目光并不仅局限于这个市场。社交游戏是人人都可以玩的东西。

4、就Facebook而言,你们主要将目标锁定哪些国家或地区,原因是什么?

因为我们了解用户的趋势和他们想要的东西,因而目前我们在台湾、马来西亚和香港等地居于首位。Facebook今日能在台湾获得如此成就,也有我们的贡献。5%的台湾人每天玩《开心水族馆》,此作已经成为台湾最成功的社交游戏。你在世界上其他地方很难看到这种现象。

5、在不同社交网络上获得成功的游戏间,设计存在差异吗?

设计间的差异并没有多数人想象的那么大,我们认为好的游戏娱乐想法可以传播到世界各地。

6、对于Mixi以及Facebook上的用户,你们是否需要考虑到文化差异?Facebook中不同地区用户的文化差异又是如何处理的呢?

我们在Facebook上的水族箱游戏有英语、西班牙语、意大利语、法语和汉语版本,所有这些都经适当调整以符合用户文化。Mixi是个小型平台,因而他们对客户支持方面有着非常严格的要求。如果Mixi上有用户抱怨,那么平台就会要求你更改游戏以满足用户的需求,这也是开发商愿意做的事情。Facebook并没有给我们强加这些严格的规定。但是,我们将游戏看做是服务而不是产品,因而根据用户需要来改变是我们能够在社交网络上位居榜首的重要做法。

7、你是否觉得中国和美国的社交游戏市场已过饱和?是否仍有足够的市场份额供当前新兴游戏公司攫取?

社交游戏仍处于初级阶段,我们认为还有许多发展空间。社交游戏的产生让游戏首次有机会在群众中普及。因为所有人都能够玩社交游戏,因此我不认为目前市场已过饱和。

8、我此前曾听说过,外国公司进入日本市场会感到格外困难。Happy Elements与Mixi进行商业合作以及成立工作室是否曾面临挑战?

是的,进驻日本市场确实很困难。成立工作室、寻找有才华的员工、与日本员工间的交流、客户支持和游戏本土化都需要大量的工作方能实现。以我们庆祝中秋的月饼促销为例,这对亚洲玩家来说很重要,但面对西方用户我们就不能这么做。在日本的病毒性营销也是个挑战。Facebook上适用的策略在Mixi上并不能发挥成效,因为后者有抑制病毒性营销的规章制度。

9、可以看到目前Happy Elements偏重于Facebook和Mixi平台,Happy Elements将游戏服务器设立在国外吗?

是的,我们将服务器放在国外。

10、Zynga、Playdom(注:现已被迪斯尼收购)和EA等大公司逐渐收购小型游戏公司,你是否认为小型游戏公司也能通过巨作成长为Zynga之类的大公司吗?还是说像XPD等多数公司会走上并购之路呢?

仅仅数年之前,Zynga还只是Mark Pinkus心中的想法而已。尽管不能忽略Zynga和其他大型公司在发行和资金方面的优势,但这个市场还很年轻,一切皆有可能。

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