高头车厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
高头车厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

【新闻】SNH48模式不是万能药同质化女团养成综艺突围有多难

发布时间:2020-10-14 09:42:16 阅读: 来源:高头车厂家

从最初被质疑诟病到今天成为中国本土偶像团体“门面担当”之一,SNH48的成功让逐梦者看到了机会,也让投资人看到了商机——近年来,同类型的养成系女团层出不穷,然而,前途真的一片光明吗?

目前在播的综艺节目中,《天生是优我》无疑是有着独特主题的一款。它着眼于大型女团的养成过程,展示队员们向一名合格艺人成长期间经历的种种,再次将人们的视线拉回近年大热的“女团养成”。去年,女团养成类综艺就曾扎堆出现,如湖南卫视的《夏日甜心》、浙江卫视的《蜜蜂少女队》、东方卫视的《国民美少女》等,而这些节目的背后则是层出不穷的女子偶像团体。

1 作为一种职业的“偶像”

偶像女团兴起的背后是“偶像”这一外来概念的引入。在中国,这个词可以用来指代崇拜的人,不为职业资历等限制。但从狭义的视角看,“偶像”多指通过展现个人魅力而广受追捧的年轻艺人,尽管人气高,但由于专业技能所限,在一个健康的娱乐生态中,这些人应当处于相对较低的位置。而在偶像文化由来已久的日本,“偶像”是一种专门的职业,被赋予特殊的含义。提起这个词,大多数人会联想到边唱边跳的少年少女,他们一般有以下特质:

● 年龄普遍较小,具有青春活力;

● 形象健康正面,积极向上;

● 拥有独特、明确的定位和风格。

少女偶像团体始终在日本演艺界占据一席之地,其中最为当今国人熟知的应该是大名鼎鼎的早安少女组(1997)和AKB48(2005),而AKB48更是以独特的定位和运营模式打破了长达十年的“偶像冰河时期”,发行的单曲多次占据日本公信榜前列,拥有多项吉尼斯世界纪录,甚至被华尔街称为“日本经济的激励者”。

有文章将“AKB48之父”秋元康创造AKB48模式的思路与一些明星养成类游戏联系在一起,事实上并非如此。早在1985年,秋元康的“小猫俱乐部”就已开始选择缺乏演艺经验的中学生,以综艺节目为主要演出场所展现偶像的魅力。20年后的AKB48,延续了亲和、邻家的定位,以“可以面对面的偶像”为理念,招揽、培育了一批各具特色、风格鲜明的成员,设立专用表演场地定期公演,在发行专辑、参演影视作品和综艺节目同时,以握手会、总选举、猜拳大会、运动会等活动不断加深与粉丝的羁绊,逐渐成长为日本国民女子偶像团体,获得了巨大的成功,而“偶像”这一职业,也随着SNH48的设立被引入中国。

2

走进中国的养成系女团

纵观当今国内偶像女团的运营模式乃至“画风”,我们可以发现它们大都如出一辙。在目前已经小有名气的女团中,SNH48、Idol School、1931等都有数十位成员并将她们分成不同队伍(team),分期招收新成员,设有固定剧场进行公演,服装、饰品以制服元素加入甜美风格,虽各有差异,但总体来看相似度很高。

可以说,多个养成系女团的出现与SNH48在中国本土的大获成功有直接关系,而这种现象包括SNH48本身的崛起,都离不开对日本国民偶像团体AKB48的借鉴。广开分团、立足各地,制造“能见面的偶像”,是“AKB48之父”秋元康在纪录片《秋叶原偶像出口》(2010)中提出的养成系偶像模式推广的战略构想。日本战国时代的历史人物织田信长曾提出“天下布武”的政治主张,而秋元康的“48模式推广计划”,则被形象地概括为“天下布妹”。

秋元康所言非虚,近十年来,AKB48的分团开了一个又一个。在日本国内,地方姐妹团SKE48(名古屋)、NMB48(大阪)HKT48(福冈)、STU48(濑户内海)、NGT48(新泻)遍及整个国家,而海外姐妹团JKT48(印尼雅加达)、MNL48(菲律宾马尼拉)、BNK48(泰国曼谷)等也相继成立。

在与AKB48脱离关系以前,SNH48(上海)也曾是这些海外姐妹团中的一员。“背靠大树好乘凉”,SNH48在起步阶段就因依托于“48Group”文化拥有得天独厚的优势。“48模式”的既有知名度和运营经验,来自日本的海量优质曲库等,都使这一团体一经推出就拥有一定认可度和强大的市场号召力。再加上中国本就市场广阔,当时同类女团寥寥无几,它很快成长起来。近年,SNH48又逐步针对中国市场制定了一些新政策,目前已摆脱了“日系偶像团体”的标签,甚至争取到大量韩粉、CP粉、电竞粉等,开设分团BEJ48(北京)、GNJ48(广州)、SNY48(沈阳),国内同类女团无人可望其项背。

那么,其他养成系女团有可能复制SNH48的成功吗?不是毫无可能,但难度很高。女团的竞争归根结底在于资源和粉丝,SNH48当初的官方姐妹团标签和先发制人的优势,都是无从复制的,现在其商业触角也早已延伸至各个领域,想要成为从马太效应中突围的后起之秀,可谓难上加难。

3

48模式不是“万用药”

因《奇葩说》为人熟知的前1931成员马剑越,屡有“僭越”之言:“我目前是国内某十八线女子偶像组合的成员。”“我们老板有钱,因为喜欢女团就盖楼养了个女团,包括住宿、教室、食堂都在一个楼里,有人想翻墙当场就被保安给抓了。”“我们30个成员有20多个真爱粉,我有两个。”引发观众爆笑的同时,揭开了“十八线女团”的面纱。

“与世隔绝”的生活环境,日复一日的刻苦训练,不知何时才会到来的通告,微薄的薪水......不只是“十八线女团”,就连48体系下,苦苦挣扎的姑娘们也不在少数。不是每个人都能成为人气成员,大多数人只能做分母。光鲜亮丽的外表之下,是成员们付出汗水、自由乃至青春却很难获得回报的现实,以及诸多闻风而动却前路崎岖的养成系女团共同的尴尬。

那么,养成系女团该何去何从?其实,AKB48的模式并非放之天下皆准的金科玉律,它的模式是在日本特有的文化结构(秋叶原文化和成熟的偶像文化)、社会背景(通货紧缩和偶像冰河期)以及其它各方面国情作用下的产物,在差异颇大的我国全部照搬是不可能的。正如前文所述,SNH48的成功主要在于是立足本土做了很多其他尝试,而事实上,AKB48本身的发展模式也不是一成不变的。握手会来自一次音响设备损坏,猜拳大会让名不见经传的成员也可以有机会凭运气站在中间,推出虚拟成员“江口爱实”,周边游戏甚至将成员们变成了可以交易的股票......

这种追求创新的理念非常值得借鉴,对于国内女团来说,杜绝对成功模式的照搬照抄是很重要的:

首先,应警惕“审美疲劳”,避免同质化。当今的偶像团体同质化严重,风格的相似性也显而易见。在《单身战争》节目现场,一位人气选手的空气刘海“软妹”造型让男嘉宾直呼“像SNH48”,可见SNH48的风格已经深入人心。为了第一印象的新鲜感,可尝试在风格方面有所突破,以使团队的整体风格和其他团体区分开来。另一方面,成员自身的风格打造也很重要,它很大程度上决定了成员自身的记忆点和卖点。

其次,应注重价值引导,进行长期培养。从大多数女团的运营模式来看,高强度的歌舞练习、取悦粉丝的各种技巧和“总选举”的金钱游戏都不那么有利于成员们的素质提升。女团成员多为未成年少女,为团体活动放弃或忽视学业的成员也大有人在。然而,这种趋势并不符合国内主流价值取向,从长远来看,也不利于成员发展,所体现的无非是运营方对成员价值的榨取,没有人能为这些少女的青春和未来买单是日系偶像培养模式面临的最大诘问。值得一提的是,IdolSchool做得不错,允许成员兼顾学业,只有周末和假期聚在一起参与培训和演出,透明而健康,赢得了广泛好评。

第三,应提高输出质量,提高针对性。虽然偶像的歌舞表演等技能的专业性要求不高,但品质和态度却是人气的保证。原创歌曲、杜绝假唱、尝试不同曲风尤其是中国风等,都非常“拉好感”,从根本上还需要成员的素质不断提高。另外,虽然SNH48目前市场广阔、粉丝基数大,但后起者完全可以利用其为“偶像女团”打开的认知度,以更明确的定位去赢取更细化的市场。依托于秋叶原小众文化的AKB48超越早安少女组、成长为国民女团也不过只用了短短数年,对于很多女团而言,国内偶像市场仍然大有可为。

4

聚焦偶像养成类综艺

同质化的偶像团体背后,是扎堆出现的偶像养成类综艺节目。它们中一类是为偶像团体量身打造,侧重通过这一平台,以游戏、日常等形式全方位展示成员的性格和特点,充分满足人们的窥私欲等心理,拉近与粉丝群之间的距离,例如《SNHello星萌学院》《周刊少女SNH48》《国民美少女》等就是SNH48的专场;另一类节目则是侧重选拔,虽然许多节目都有一些创新点,但究其本质都是通过对训练、游戏、表演等来展现“偶像”成长的过程,意图通过偶像刻苦练习中的向上姿态感动观众,通过偶像游戏、与他人互动的过程塑造人设凸显个人魅力,同时,再请来一些业内大咖来做评审或指导。

虽然同样侧重选拔,但第二类与十年前风靡一时的选秀综艺截然不同,如湖南卫视《超级女声》《快乐男声》,东方卫视《我型我秀》《加油好男儿》等,但这主要体现在节目展现的内容上。选秀节目多为相对成熟、专业的才艺展示,而偶像养成类综艺则参考韩国练习生和日本偶像集训的选拔机制,注重展现选手成长的过程,不足和失误越多,进步的空间越大,“养成”的体验也就越高。

与偶像女团培养相同,偶像养成类综艺需要注意避免同质化和提高质量,同时,必须明确“养成”是长期过程,季播综艺不可能真正展现。由素人到独当一面的演艺圈人士,需要持久的努力和自我提升,一个团队的气场、默契度和凝聚力,也需要长期的打磨。固有女团的衍生综艺无需担心这点,但对于第二类节目而言,让成员几个月内“脱胎换骨”不能使人信服,如何把握“养成感”的尺度它们必须解决的问题。

尽管短期来看偶像女团和养成类综艺的扎堆现象严重,但这些尝试对于当今娱乐圈生态的完善和艺人培养模式探索都有毋庸置疑的积极意义,同时也有利于为演艺界输送新鲜血液。不过,不管是偶像女团还是养成类综艺,都还有很长一段路要走。

济南哪里可以做胎儿心脏彩超

贵州治疗银屑病的医院哪家好

看皮肤病专科医院